秦丝导读：目前大多数中国品牌服饰无法适应新的市场环境，竞争环境愈加激烈。部分龙头企业却不断夯实基础，愈发向上。

前情回顾

2015年初至今,在上证板块中,纺织服装板块上涨68.63%,位列第4位,跑赢大盘60.62个百分点。

7月份,纺织服装行业板块下跌14.32%,同期沪深300指数下跌14.67%,纺织服装板块跑赢大盘0.35个百分点。

数据追踪

宏观数据:2015年7月中国物流与采购联合会采购经理指数(PMI)为50.00,较上月降低0.20。

价格指数:叠石桥家纺内销价格指数7月31日为92.50,较上周增加0.03;柯桥纺织价格指数7月27日为102.29,较上周下降0.06;盛泽丝绸价格指数7月31日为100.76,较上周提高0.02;海宁皮革价格指数7月31日为108.09,较上上周下降4.73。

截至7月31日,国内328级现货收报13,138元/吨,较上月下跌0.94%。

行业观点&投资建议

中国品牌服饰目前处于买方市场,大部分品牌服饰之前迎合卖方市场的经营模式以及自身特点无法适应新的竞争环境。品牌服饰各子行业处于不同程度的洗牌过程中,龙头企业不断夯实基础,竞争优势越发明显;弱小企业逐步缩小市场份额或退出。龙头企业在做好主业基础上,嫁接新经济,进行转型升级,提升企业竞争力,更好地满足消费者体验。行业竞争力越来越激烈,市场集中化程度越来越高。

近期我们重点推荐提升消费者体验的龙头企业:1、森马服饰:处于经营转折期,向上趋势明显,目前绝对大部分休闲装在萎缩或下滑,行业资源在向森马品牌倾斜,此外休闲装及童装供应链不断调整处于上升通道,未来休闲装、儿童产业市场空间巨大;2、海澜之家:在男装行业中竞争优势突出,行业洗牌明显,公司市场占有率快速提升,处于外延式高速增长期、估值便宜;3、富安娜:公司大家居战略初现雏形,与互联网公司执御合作,涉足跨境电商,公司也积极推进智能家居战略,看好未来发展前景;4、罗莱家纺:业务经营转折期,主业改善逐步良性,业绩有保障,智能家居想象空间大,家居子行业发展空间巨大;5、航民股份:染料价格下降明显使毛利率提升、业绩好转,行业整合、2016年G20会议对环保的要求利于龙头企业。