那么，BAT三家之中，为何只有微信小程序具有强大的用户流量以及生态场景能力？在微信生态之中，小程序如何才能存活下来？

微信小程序独特禀赋在于：用户基数、打开高频度、用户粘性第一，拥有真实的个人账户和社交关系链，微信支付用的人越来越多，而最为难得是微信试图培育出的“去中心化”的小程序生态，而非是中心化流量入口进行系统分配。微信会让用户自主选择小程序，微信首页下拉呈现是用户常用的小程序，便于让用户养成使用习惯。

微信小程序也是为腾讯的商业模式服务的，但腾讯无意与小程序运营者争利。正如微信营建公众号庞大生态，它本身并不需要从某个公众号中抽佣或者收费，腾讯本身靠游戏、投资拥有丰裕的利润。微信小程序正复制公众号成功的逻辑，很快小程序也会成为企业的标配。

阿里做小程序的孵化基地是支付宝和淘宝，支付宝的小程序更多是在便民属性上，属于“用完即走”性质。今年淘宝的一个显著变化是不再是纯粹的电商平台，而是线上新零售基地。当前淘宝中已经整合了“淘宝外卖”、“飞猪旅游”等O2O业务，挨着淘宝搜索框的“会员码”实际上是一个向用户附近位置线下门店导流的本地生活服务业务。

在淘宝平台模式之中，要实现复杂的、非标的到店或到家服务场景，就得采用免下载安装包的“小程序”产品形态以更好实现流量闭环，由于淘宝本身就是阿里系产品导流基地，做轻应用有比较强的技术积淀，产品体验并不差。

百度链接信息的强项是链接官网，但这种优势在微信生态之中被公众号和自媒体削弱。接下来企业做官网的趋势可能就是做一个小程序，毕竟以前PC端4亿用户每个企业都有官网，和现在微信小程序用户量级差不多。所以，百度再不推小程序，确实就有点晚了。

此前的轻应用没有做起来是由于百度在移动端没有拳头级App带，过去2年百度移动端转型已经完成，2017年手百信息流广告业务以环比20%增速发展，与大搜业务并驾齐驱。后续在百度移动端的信息流之中，有望接入一些体验较好的小程序站点，首页向用户Push时呈现，无需跳转到至客户的App，使用体验要比H5式的广告落地页要好很多。

小程序已经为巨头争夺的新战场，阿里和百度之所以没有办法与微信小程序分庭抗礼，主要与其商业模式、在连接用户多元化需求以及中心化流量入口产品思维有关。微信小程序在2018年商业化进程会加快，这是移动互联网创业者流量红利，也是线下门店和企业拥抱微信互联网的机会。

微信小程序服务平台最重要的不是技术，真正的壁垒是具备不同垂直行业的运营经验积累，只做少数小程序案例的服务商很难应付。小程序的红利和商机就在眼前，但是真正会玩的、能抓到仍然是少数。

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